既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度(dù)消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的(de)价(jià)格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年(niá离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗n)互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗děng)服(fú)务(wù)体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的(de)问题。

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