今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外(wài)界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她(tā)也在视(shì)频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他(tā)高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持(chí)续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道(dào)”直(zhí)播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么(me)都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中提(tí)到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的(de)定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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